ROPO תחילת עבודה - שני כלים חשובים
כדי לראות את התובנות מעמוד הROPO, תצטרכו את שני הכלים הבאים:
1. UTM
2. Script
1. UTM (Urchin Tracking Module)
UTM היא דרך פשוטה לעקוב אחר איזה מקור מקוון הוביל לאיזה דף אינטרנט.
5 הפרמטרים העיקריים של תגי ה-UTM:
מקור התנועה (utm_source) – פרמטר חובה לתיוג באמצעותו בודקים מי שלח את התנועה לאתר או לחנות באינטרנט, למשל גוגל, אינסטגרם, לינקדאין, פייסבוק וכדומה.
מדיום ואמצעי ההגעה (utm_medium) – כיצד המשתמשים הגיעו לאתר, למשל האם הגיעו לאתר דרך חיפוש בגוגל, דרך קמפיין ממומן וכיוצא בזה. אמצעי ההגעה בתגית זו יכולים להיות אורגני, ממומן, פרסום באמצעות באנרים, שיווק שותפים או ניוזלטר.
שם הקמפיין (utm_campaign) – שם לאפיון הקמפיין, באנגלית או בכל שפה אחרת.
מילת מפתח (utm_term) – פרמטר חשוב לניטור ולמעקב אחרי מילות מפתח כדי להבין איזה ביטויים תורמים לתנועה גדולה יותר של גולשים לאתר ואיזה מילות מפתח תורמות לשיפור ביחס ההמרה.
תוכן הקמפיין (utm_content) – הפרמטר מאפשר לבדוק איזה מודעה הכי יעילה, פרקטי כאשר מריצים מספר מודעות פרסום במקביל ורוצים לבדוק איזה מודעה הכי אפקטיבית.
שימו לב: אין חובה להשתמש בכל חמשת הפרמטרים. הפרמטרים הנפוצים ביותר הם מקור התנועה, מדיום ואמצעי ההגעה, ותוכן הקמפיין.
לפניכם/ן הסברים כיצד ניתן ליצור ולהוסיף UTM בפייסבוק ובגוגל:
לפניכם קישור ל כלי עזר לבניית UTM - ניתן להיעזר בו
2. Script
יש להטמיע את הסקריפט של וויזמו באתר או בכל עמוד נחיתה.
הסקריפט נמצא תחת ROPO > Site Script